网友说“卧龙”邻近必有“凤雏”。胖都来
近期 ，楼下浙江海宁市演出了一出“魔幻”商业大戏 ，还开一家名为“胖都来”的家叶服饰商场开业 ，因其称号与河南商超巨子“胖东来”高度相似 ，胖都来在互联网引发一场关于品牌称号的楼下争议风云 。当评论渐至高潮 ，还开又有前哨热心大众指出 ，家叶这家“胖都来”的胖都来楼下还开了一家“叶波大润发” ，尽管其担任人在7号现已声明 ，楼下与“大润发”品牌无关 ，还开多年前便已成功注册“叶波大润发”超市类别商标 ，家叶并早在各地继续开连锁超市已多年 ，胖都来但前哨大众依然发现两家货架陈设 、楼下促销海报都千篇一律。还开
网友问“三步之内 ，还有解药吗 ？” ，至本条内容发布时止 ，此问题仍无人回复。或许 ，这款“解药”正习惯当下商业社会一个固执的隐疾 ：山寨品牌正在以“合法碰瓷”的姿势 ，将立异逼入绝地 。
(图片来历 ：小红书博主10709815163“天津叶波大润发在出售胖东来产品”) 。
山寨工业链图鉴，从“莆田鬼市”到“义乌魔幻实际” 。莆田，这儿被网友称为山寨界的“黄埔军校” 。走进一家繁忙的鞋品加工厂 ，老板会向你热心地介绍：“咱们这之前是耐克的代工，能够给你用正品同款气垫，只需减配30%资料 ，成天性压到50元/双 。” 。
“原单鞋还要防伪芯片 ？” 。
“没问题啦 ！9块9包邮的贴纸一贴 ，怎样扫都是正品啦 ！”。
(图片来历 ：网友 “莆田鞋引荐”) 。
义乌 ，听说在这儿 ，万物皆可“微立异” 。走进一家档口，老板从货架后探出面“咱们家规划到出货只7天 ，比正品快3倍 。”“迪士尼公主 ，能够做迪士尼公举”“海飞丝 ，能够做海乙丝”。
(图片来历 ：网友 “海飞什么飘柔 ？”) 。XX直播间 ，“家人们 ！这款和XX大牌同厂同款 ，但价格砍到1/10 ！买正品是交智商税 ，买咱们才是真省钱 ！” 。
或许咱们会考虑 ，山寨产品层出不穷的原因终究是什么呢 ？这一桩桩“精准抄袭”的本钱游戏背面 ，躲藏着一套“低本钱套利”的终极商业暗码：研制零本钱——无需投入数百万乃至上亿元去研制新品 ，只需查询商场热门 ，便能快速“复刻”爆款 。例如 ：“胖东来”超市火爆全网，当下在其他城市已呈现直接复刻“胖东来”同款宣扬标语并粘贴的商超店肆，仅仿照表象便能收割当地消费团体；供应链寄生——依托正品老练的供应链系统 ，山寨品直接以次充好 。如“康帅傅”方便面 、“华莱士”炸鸡 ，均呈现过减缩食材本钱 、以次充好的食安事情，在源头减缩本钱用贱价抢占商场；途径下沉——避开一线城市监管 ，主攻三 、四线城市及城镇商场 。数据显现 ，山寨产品在县域夫妻店 、批发商场的浸透率曾一度高达60%…… 。
(图片来历 ：小红书博主sanyuehailvpai“怪不得有遇到头发‘清场’的”) 。
。山寨工业生计攻略 ，必定要做“贫民”的“维密翅膀”与“有钱人”的“拼多多经济学” 。广东某工业区外 ，小摊上摆放着“奥利澳”饼干 ，包装和“奥利奥”仅差一个字 ，价格却只有1/3 。李姐下班后 ，一边装着饼干 ，一边答复 ：“买正品 ？我儿子下学期的补习费都不行 ！”。
(图片来历：网友 “吃到盗版躲藏款了 ？”)。
或许咱们又会“吵醒”，山寨品生计的土壤 ，是顾客心中的肯定“性价比” ：价格刺客——山寨品最尖利的兵器 ，是让一般打工人也能具有“轻奢体会” 。在贵州某县城 ，“山寨星巴克”用印着“SBUX”字母的纸杯装速溶咖啡 ，价格只需5元 ，而正版的均匀要35元 。一位小朋友坦言 ：“我也喝不出差异 。”；虚荣消费——山寨品也能包装成“凡尔赛暗码” 。点开一位莆田鞋微商的朋友圈 ，置顶第一条“穿不起正品 ？但你能够穿‘原单’啊 ！”一双原价1500的AJ ，山寨款批发价只需150元；信息茧房——巨大的城镇商场内 ，传达信息的不对称与相对阻塞 ，使许多顾客难以区分真伪 ，“五环外”的“楚门国际”随时演出 。湖南某城镇超市货架上，店主把“六个铁核桃”摆在“六个核桃”周围 ，还振振有词地叙述：“一个补脑 ，一个补铁 ，总得买一盒吧 ？”…… 。
(图片来历 ：网友 “核桃宗族 ？”)。
。山寨经济的“多米诺骨牌” ，最终一张的背面会是什么？
当“平替文明”被精准包装为“现代生活小好方法”，山寨品经过“搭便车”的方式就能收割商场盈利 ，原创者堕入“劣币驱赶良币”的窘境 ，山寨经济实在炸毁的将是商业立异的底层逻辑。逃离了“智商税”还有“立异税” ，以“胖东来”为例 ，若实在复刻其“极致服务+高性价比”形式 ，就需投入高额本钱 ，而“胖都来”仅需仿照表象即可分走流量 。又如“六个核桃”因“大个核桃”“六个铁核桃”等山寨品众多，市值曾一度蒸腾约20% 。
企业的立异动力或面临衰竭 ，因企业研制本钱收回周期拉长，中小品牌生计空间便会遭到负面冲击。数据显现 ，2024年我国新消费品牌存活率已降至15% 。职业或面临“无底线内卷”的恶性循环 ：如山寨品倒逼饮料职业为防抄袭被逼缩短产品生命周期，从研制到上市周期乃至要紧缩至3个月 。顾客或面临“缓慢中毒” ，以次充好的山寨产品流入消费商场 ，顾客不只面临无正规售后系统的保证 ，更有消费维权无门的苦恼 ，还有运用安全的应战 。
(图片来历 ：海拉尔区人民法院官方“审理“六神”的商标侵权案子”) 。
。实在的商业博弈 ，在彼此挥舞“达摩克利斯之剑” 。
商标捍卫如“饥饿游戏” ，大部分“立异型”企业用商标矩阵构筑品牌护城河 ，如“阿里巴巴”注册“阿里妈妈”“阿里爷爷”等1800个附近商标 ，“老干妈”注册了“翻戏妈”“老于妈”等防护商标 ，但当下仍有如“拼夕夕”等山寨商标的呈现 。据悉，我国有用商标注册量已超4700万件，常用汉字组合几近耗尽 。企业不得不转向生僻字、谐音词 ，就像“茶颜悦色”被逼注册为“茶颜观色” 。
海外商标注册本钱昂扬，被网友命名“氪金玩家的护城河” 。当时 ，海外单个国家的商标注册本钱约1万元人民币 ，使中小企业望而生畏 。有报导称 ，2024年我国企业在海外遭受商标抢注案子同比激增40% 。
企业维权如一场“本钱与时刻的消耗战” ，山寨品常经过替换商标 、调整包装躲避追责 。例如“六个核桃”维权时 ，需购买全国30个省份的山寨品作为依据 。又如“老干妈”诉“老干爹”案，仅获赔人民币35万元 ，而对方年利润超千万元 。还有像上海家化打假“六神”花露水 ，胜诉后仅获赔人民币4518元 ，而对方年利润也早已超千万元 。查询显现 ，在此方面企业均匀维权本钱是补偿额的8倍 ，耗时超18个月 ，而假货利润率遍及或许超650% ，奢侈品山寨货乃至能达2400% 。
尽管博弈困难 ，但也有企业深谙“立异之道” 。如茅台酒调配区块链溯源技能，经过NFT完成“一物一码”，顾客扫码即可验证真伪。拼多多敞开“AI鉴假” ，渠道上线“图画搜索引擎” ，实时扫描产品图片 ，主动阻拦侵权链接 。
消费端在觉悟，从“韭菜”到“灭霸” 。B站UP主反向种草测评山寨品，播放量破千万后相关产品下架 。
(图片来历 ：B站UP主山寨测评反向种草) 。
“胖东来”与“胖都来”的荒谬共存事情 ，像一面照妖镜 ，映照出我国商业社会的团体焦虑 。咱们不得不考虑 ，当立异成了奢侈品 ，抄袭成了生计规律 ，这样的商业文明能走多远？咱们终究需求多少个相似的荒谬事情 ，才干填平立异匮乏的沟壑 ？尽管 ，山寨经济的延伸的确能倒逼职业加快立异 ，但面临歹意且低俗的商业竞赛 ，也不能仅靠企业的单打独斗 ，还需求法令 、技能、顾客三方合力面临 。
总归 ，一个连“胖东来”都要山寨的年代 ，不值得咱们喝彩 。(完) 。
(原载于微信大众号“新瞰见” ，作者 ：张桐 ，文中内容仅代表作者自己观念 ，部分数据及新闻资料取自 ：羊城晚报 、我国商场监管报、人民网 、山东高法等) 。
